Hace ya algún tiempo que no leía un libro tan interesante sobre branding (...y el anterior lo leí hace poco).
Tanto si te posicionas en contra o a favor de lo que se cuenta, las firmes opiniones del guru del marketing, Al Ries y de su hija Laura, no se te olvidarán fácilmente. Nos hablan de la construcción de marcas a través de la creación de categorías (refrescos – refrescos light; fotografia – fotografia digital) y utilizan ejemplos reales para explicar que el branding, al igual que la naturaleza favorece a los extremos.
Autores: Al & Laura Ries
Editorial: Empresa Activa // HarperBusiness
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